Современные поисковые системы с искусственным интеллектом (как Google Gemini или ChatGPT) научились распознавать действительно полезный контент. Если ваш текст решает проблему читателя, он будет хорошо ранжироваться и в обычном поиске, и в ИИ-ответах. Разбираемся, как создавать такой контент.
GEO вместо SEO: что изменилось?
GEO (Generative-engine optimization) — это новая реальность, где контент оценивают не только алгоритмы, но и языковые модели. Они анализируют:
- Насколько полно текст отвечает на запрос
- Есть ли в нём экспертные мнения
- Как структурирована информация
Как отмечает бывший инженер Google Абхишек Айер: «Если вы пишете полезный контент для людей, он кажется полезным и машинам». Впрочем, с этого все и начиналось еще 20 лет назад…
4 признака текста, который понравится ИИ
1. Экспертность
Чат-боты чаще цитируют нишевые сайты с глубокой проработкой темы. Например, статья «Как выбрать хостинг для интернет-магазина в Беларуси» с реальными примерами из своего опыта будет цениться выше обзорного материала.
2. Структурированность
ИИ легче анализирует:
- Чёткие подзаголовки (H2-H4)
- Маркированные списки
- Таблицы сравнения
- Выделенные ключевые тезисы
3. Фактчекинг
Данные из проверенных источников (статистика, кейсы, цитаты экспертов) увеличивают доверие и к вашему сайту, и к ИИ-ответам на его основе.
4. Естественность
Текст должен читаться как написанный человеком — с примерами из практики, уникальными наблюдениями, авторским стилем.
Что не работает в эпоху ИИ-поиска
- Ключевики любой ценой — неестественное вхождение запросов только вредит
- Небольшие тексты — ИИ предпочитает материалы от 1500 символов с глубоким раскрытием темы
- Скрытый текст — попытки «обмануть» алгоритмы быстро распознаются
- Генерация без редактирования — ИИ-черновики нужно тщательно проверять
Как проверить, понравится ли текст ИИ?
Задайте себе вопросы:
- Решает ли статья конкретную проблему?
- Будет ли она полезна через год?
- Содержит ли уникальные данные или опыт?
- Хотели бы вы поделиться этим материалом с коллегой?
Если на все ответы «да» — текст соответствует новым требованиям.
Кто должен писать такие тексты?
Идеальный вариант — специалисты с опытом в теме, а не копирайтеры «с помощью ИИ».
Например, наши статьи о продвижении сайтов пишу я сам. А я — практикующий SEO-специалист со стажем более 20 лет.
Преимущество студии перед агентствами: мы все делаем сами и делаем качественно.Это даёт:
- Реальные кейсы вместо теории
- Актуальные данные (алгоритмы меняются ежемесячно)
- Естественный стиль без «воды»
Заключение
Главное правило GEO: пишите для людей, но с пониманием, как работают алгоритмы. Если вам нужен контент, который будет приводить клиентов и через поиск, и через ИИ-ассистентов — обращайтесь. Мы возьмём на себя аудит, семантику и публикации — вам останется только получать заявки.