Зачем вообще думать о структуре URL?
Google регулярно обновляет рекомендации для SEO, и последние изменения в структуре URL — не исключение. URL — это не просто ссылка. Это элемент структуры сайта, который влияет на индексирование, ранжирование и восприятие ресурса пользователями.
1. Простой и читаемый URL — работает лучше
Google рекомендует использовать осмысленные слова в URL. Например, вместо:
Неправильно: /index.php?id=1532
Правильно: /uslugi/sozdanie-saitov
Такие адреса лучше индексируются и повышают доверие пользователя. Если у вас сейчас непонятные URL — пора задуматься о рефакторинге структуры.
2. Используйте только латиницу и кодировку UTF‑8
Символы вроде «ü» или emoji некорректно читаются ботами, если не закодированы. Вместо этого применяйте URL-кодировку:
Правильно: /gem%C3%BCse
Неправильно: /gemüse
Для кириллических доменов это тоже актуально — лучше сразу продумывать структуру при разработке.
3. Не используйте session-ID и динамические параметры
Идентификаторы сеансов, автоматические параметры и фильтры (sort=cheap, ref=partner) засоряют индекс и создают дубли. Если такие ссылки уже есть — настройте rel="canonical" и закрывайте их от индексации в robots.txt.
4. Один товар — один URL
У вас может быть фильтрация по цвету, размеру, бренду — но для поисковика это не новые страницы, а дубли. Пример:
Правильно: /tovary/kurtka
Неправильно: /tovary?kurtka&color=black&size=42
Фильтрацию нужно грамотно настраивать. Если не уверены — сделаем бесплатный аудит и покажем, где теряются позиции.
5. Региональность и язык — тоже влияют
Если ваш сайт рассчитан на Беларусь — это должно быть видно в URL. Например:
Правильно: /by/minsk/remont
Это помогает поисковику определить географическую направленность страниц, особенно в случае с мультирегиональными проектами. У нас есть опыт продвижения региональных сайтов.
6. Дефисы — да, подчёркивания — нет
Google считает дефис (-) разделителем слов. Подчёркивания (_) не работают. Поэтому вместо:
Неправильно: /seo_audit_online
Правильно: /seo-audit-online
7. Что делать, если на сайте уже бардак в URL?
- Сделайте редизайн с новыми лендингами и грамотной архитектурой
- Добавьте canonical-ссылки
- Закройте мусорные страницы от индексации
- Переведите URL в нижний регистр
- Настройте 301 редиректы со старых адресов
Если вы не готовы заниматься этим самостоятельно — просто напишите нам. Мы не агентство, поэтому работаем без навязанных пакетов и сложных схем.
Резюме: структура URL — это SEO-основа
Правильная структура адресов:
- Улучшает индексацию и ранжирование
- Повышает CTR в поисковой выдаче
- Упрощает аналитику и отслеживание
- Делает сайт удобнее для людей и роботов
И не забывайте: SEO начинается не с текста, а со структуры. Всё остальное — сверху.