Что такое лендинг и зачем он нужен
Лендинг — это одностраничный сайт с одной целью: заставить посетителя совершить действие — купить, оставить заявку, подписаться, заказать звонок. Он сфокусирован на конверсии и экономии бюджета на трафик.
Еще, как вариант — простой сайт из 1 страницы для контактной информации.
Когда лендинг работает лучше сайта-портфолио или каталога
Лендинг эффективен для узкого предложения: акция, услуга с чётким УТП, запуск продукта, сбор лидов.
Если нужно рассказать много о компании — лучше корпоративный сайт. Но для продажи конкретного предложения лендинг чаще даёт выше конверсию.
Структура эффективного лендинга
Классическая структура, проверенная на практике:
- Заголовок (H1) — сильный оффер, решает вопрос «что я получу?».
- Подзаголовок — краткое уточнение и выгода.
- Кнопка CTA (call to action) — видимая и одна-две, не больше.
- Блок преимуществ — короткие пункты «почему это работает».
- Социальное доказательство — отзывы, кейсы, логотипы клиентов.
- Форма заявки — максимально простая (имя + телефон/почта).
- Технические доверительные элементы — гарантия, сроки, безопасность оплаты.
- FAQ — ответы на возражения посетителя.
Контент и тексты: что важно
Текст должен отвечать на вопрос клиента за 3–5 секунд. Пишите коротко, говорите о выгоде, избегайте «воды». Подзаголовки и списки читаются лучше — используйте их. Призывы к действию делайте ясными: «Заказать демо», «Получить расчёт», «Оставить заявку».
SEO для лендинга: базовые правила
Да, лендинг тоже индексируют и с него можно получать трафик из поиска. Главные пункты:
- Уникальный H1 и метатеги (title/description).
- Чёткая семантика на странице — ключевые фразы в заголовках и тексте, но без переспама.
- Оптимизация скорости: сжатые изображения, кеширование, CDN.
- Мобильная адаптация — большинство трафика сейчас с мобильных.
- Подключение аналитики (Google Analytics, Яндекс.Метрика) и целей.
- При необходимости — schema.org (FAQ, организация) для расширенных сниппетов.
Техническая часть: что мы делаем
Мы берем на себя все технические задачи: адаптивная верстка, оптимизация скорости, подключение форм и CRM, настройка коллтрекинга и платежей. Клиенту нужно только выбрать предложение и утвердить дизайн.
Источник трафика: куда вести рекламу
Лендинг хорошо работает с платным трафиком и таргетом:
- Контекст (Google Ads, Яндекс.Директ) — когда пользователь ищет решение.
- Таргет в соцсетях (Facebook/Instagram, ВКонтакте) — для визуальных офферов.
- Ремаркетинг — возвращает тех, кто уже был на сайте.
- Email и мессенджеры — для nurture-цепочек и повторных продаж.
Как измерять и повышать конверсию
Важно не только запустить лендинг, но и тестировать. Инструменты и метрики:
- Клики по CTA, конверсия формы, стоимость лида (CPL).
- Воронка: просмотр → клик → заявка → сделка.
- A/B-тесты заголовков, кнопок, цветов, длины формы.
- Тепловые карты и записи сессий для анализа поведения.
Типичные ошибки
- Много CTA и путаница в оффере.
- Длинная сложная форма — посетитель уходит.
- Плохая скорость и неудобство на мобильных.
- Отсутствие аналитики — не видно, что работает.
- Копирование шаблонных фраз — лендинг становится «как у всех».
Сколько стоит и как мы работаем (кратко)
Мы не агентство в привычном смысле — работаем как web-студия с прозрачными условиями и поддержкой. Процесс обычно такой:
- Краткий бриф — цель, аудитория, оффер.
- Аудит текущих материалов и конкурентный анализ.
- Прототип и тексты (копирайт "руками", а не через AI).
- Дизайн и верстка + техническая оптимизация.
- Подключение аналитики, тесты, запуск и сопровождение.
Если у вас уже есть проект, то для старта доступен бесплатный аудит. Разработка лендинга и его продвижение можно заказать в разделе наших услуг или сразу в разработке. Для улучшения видимости используем связку «лендинг + SEO» — подробнее в услугах SEO.
Короткие практические рекомендации
- Одна главная цель на странице — одна кнопка CTA.
- Форма — минимум полей, максимум пользы.
- Покажите соцдоказательства выше формы.
- Подключите аналитику с первого дня.
- Тестируйте: даже мелкая правка кнопки может поднять конверсию.
Заключение — что делать прямо сейчас
Если у вас есть предложение с понятной выгодой — делайте лендинг. Мы поможем с текстом, дизайном, технической реализацией и настройкой рекламы. Начните с бесплатного аудита, и мы покажем, где можно быстро улучшить конверсию.