Что такое таргетинг
Таргетинг — это способ показывать рекламу только тем людям, которые с наибольшей вероятностью заинтересуются вашим предложением. Рекламу сегментируют по интересам, поведению, демографии и взаимодействиям с сайтом или приложением. Это не про «показать всем» — это про точное попадание в аудиторию.
Какие задачи решает таргетинг
Главные задачи: найти клиентов, снизить ненужные показы, улучшить релевантность объявлений и уменьшить стоимость лида. Правильный таргетинг делает рекламу экономнее и эффективнее — платите не за охват, а за потенциального клиента.
Площадки и их роли
Выбор площадки зависит от цели и аудитории. Для визуальных товаров и брендинга чаще идут в Facebook/Instagram.
Для поискового спроса — Google (Search/Display).
Для русскоязычной аудитории — ВКонтакте и локальные экосистемы.
Каждая платформа даёт свои инструменты таргетинга и форматы объявлений.
Аудитории и сегменты: кого таргетировать
Типы аудиторий, с которыми работают чаще всего:
- Демографические — возраст, пол, город.
- Интересы и поведение — люди с определёнными интересами.
- Ремаркетинг — те, кто уже был на сайте или в приложении.
- Lookalike / похожие аудитории — люди, похожие на ваших клиентов.
Комбинация сегментов даёт рабочие гипотезы. Lookalike (похожие) аудитории часто помогают расширить охват при сохранении релевантности. Экспериментируйте с размером и источником аудитории.
Как правильно настраивать кампании
Принцип простой: гипотеза → тест → анализ → масштаб.
Создавайте несколько сегментов, запускайте параллельные объявления, отслеживайте CTR, CPL и конверсии.
Не ставьте все деньги в одну группу — раскладывайте ставки по аудиториям и форматам.
Какие метрики смотреть
Основные метрики: клики (CTR), конверсии (заявки/покупки), стоимость лида (CPL), возврат на рекламу (ROAS). Мониторьте поведение после клика — от перехода до сделки. Только так поймёте, что действительно работает.
Типичные ошибки в таргетинге
- Слишком широкая аудитория — тратим бюджет на «пустой» трафик.
- Слишком узкая — не хватает показов и алгоритм не обучается.
- Нет аналитики — не ясно, что реально приносит заявки.
- Несоответствие креатива аудитории — текст и визуал должны «говорить» к сегменту.
Как таргетинг сочетается с SEO и лендингами
Таргетинг даёт трафик.
Лендинг и SEO — превращают этот трафик в продажи и органический трафик в долгосрочное преимущество.
Связка «таргет + лендинг + SEO» уменьшает CPL и увеличивает конверсию. Техническая оптимизация страницы и правильные UTM-метки — обязательны.
Платформы для русскоязычного рынка
Для аудитории СНГ и РФ учитывайте ВКонтакте и локальные сети — у них свои механики и большой охват. Новые интерфейсы и возможности появляются часто, поэтому важно следить за обновлениями кабинетов и особенностями таргетинга на каждом рынке.
Как мы можем помочь
Наша крохотная компания готова взять на себя все технические и рутинные задачи: сегментация аудиторий, настройка пикселей и событий, создание креативов, подключение CRM и отслеживание конверсий. Клиенту достаточно дать цель и подтвердить бюджет — остальное делаем мы.
Услуги по ведению рекламных кампаний доступны в разделе «Ведение рекламных кампаний». Перед запуском мы делаем бесплатный аудит и говорим, где реально можно сэкономить.
Короткие практические советы
- Начинайте с 2–4 сегментов и двух вариантов креатива.
- Подключайте ремаркетинг сразу — он дешевле и конвертирует лучше.
- Проверяйте результаты через неделю и корректируйте ставки.
- Используйте UTM-метки и события в CRM — иначе не посчитаете прибыль.
Что делать сейчас
Если нужно быстро проверить, где теряется трафик — закажите аудит. Мы покажем слабые места в настройках и предложим план запуска таргет-кампании с учётом вашего бизнеса и бюджета.