Поисковая выдача уже меняется. Пользователи всё чаще получают ответы от ИИ без перехода на сайты, а бренды, которые не понятны нейросетям, просто исчезают из рекомендаций. AI SEO (или GEO) — это не замена классическому SEO, а новая надстройка: работа не с ключевыми словами, а с фактами, смыслами и целостным образом бизнеса.
Что такое AI SEO (GEO) простыми словами
AI SEO (его часто называют GEO — Generative Engine Optimization) — это оптимизация сайта и бренда под нейросети: ChatGPT, Google AI, Яндекс.Нейро, Perplexity и другие.
Если классическое SEO отвечает на вопрос «на какой позиции сайт», то GEO отвечает на вопрос «что ИИ вообще знает о вашем бизнесе и советует ли он вас».
Проблема в том, что ИИ может:
- не понимать, чем вы занимаетесь;
- использовать устаревшие данные;
- додумывать за вас факты;
- рекомендовать конкурентов вместо вас.
И это уже происходит. Не «в будущем», не «когда-нибудь», а сейчас.
Почему классическое SEO больше не работает в одиночку
Да, SEO никуда не делось. Но его логика ограничена страницами, ключами и ссылками.
ИИ работает иначе. Он не оценивает «ключ в h1» или «CTR». Он собирает знания.
Можно иметь идеально оптимизированный сайт, но при этом:
- ИИ не упоминает бренд ни в одном ответе;
- бренд не участвует в сравнениях;
- ваши услуги просто не существуют для нейросети.
Причина простая: SEO — про оптимизацию страницы. GEO — про бренд как сущность.
Как ИИ на самом деле «видит» сайты и компании
Нейросети собирают образ бизнеса из трёх вещей: сущностей, связей и карты знаний (Knowledge Graph).
Сущности: из чего ИИ собирает ваш бренд
Сущность — это факт, который можно понять без контекста.
- компания;
- услуга;
- основатель;
- город и регион;
- ниша;
- цена или сегмент;
- кейс;
- технология.
Пример нормальной сущности:
«BMG — web-студия из Минска, занимается разработкой и продвижением сайтов».
Если таких фактов нет или они размазаны по сайту — ИИ не может собрать картину.
Связи между сущностями
Один факт ничего не значит. Важны связи:
- компания → услуги;
- компания → география (Минск, Беларусь);
- компания → кейсы;
- услуга → проблематика бизнеса;
- эксперт → опыт и компетенции.
Если связи разорваны — ИИ начинает фантазировать. И фантазирует он не в вашу пользу.
Knowledge Graph — карта знаний о бренде
Knowledge Graph — это целостная модель бизнеса в памяти нейросети:
- кто вы;
- что делаете;
- для кого;
- в каких ситуациях полезны;
- чем отличаетесь;
- где работаете;
- какие кейсы подтверждают опыт.
Если KG пустой — ИИ выбирает конкурента.
Если противоречивый — ИИ выдаёт чушь.
Если понятный — бренд попадает в рекомендации.
Проблематики важнее ключевых слов
ИИ не думает ключами вида «заказать сайт Минск». Он работает с вопросами и ситуациями.
Пример проблематики:
- почему сайт не приносит заявки;
- как выбрать подрядчика по SEO;
- почему реклама не окупается;
- что делать со старым сайтом;
- кому доверить продвижение бизнеса.
Если бизнес не отвечает на эти вопросы у себя на сайте — ИИ отвечает за него. Как умеет.
Что ИИ уже делает неправильно с бизнесами
На практике нейросети:
- подменяют факты типовыми рыночными;
- игнорируют сильные стороны;
- усиливают негатив, если он чаще встречается;
- сравнивают вас с конкурентами без вашего участия.
Важно: GEO не меняет факты, но позволяет сбалансировать общую картину бизнеса, если данные полные и структурированные.
Технические требования: что важно для ИИ и SEO одновременно
Минимум, без которого GEO просто не работает:
- чистая мобильная версия;
- отсутствие дублей страниц;
- логичная структура сайта;
- авторство и экспертность;
- понятные формулировки без «воды» и текмтов AI;
- микроразметка.
К слову, все это мы по-умолчанию закрываем на этапе разработки сайта и при SEO-продвижении. Клиенту не нужно в этом разбираться. Вообще. Это всё включено уже.
Что бизнесу в Беларуси нужно делать уже сейчас
Если коротко — не тянуть.
- Проверить, что ИИ уже говорит о бренде.
- Выровнять факты на сайте, в каталогах, медиа.
- Закрыть дыры в экспертизе и услугах.
- Пересобрать структуру сайта.
- Работать с внешними источниками.
- Формировать Knowledge Graph сейчас, пока ниша свободна (вернее, пока не вся занята).
Начать можно с бесплатного аудита сайта — он сразу показывает, где ИИ просто не видит ваш бизнес.
Почему мы закрываем этот вопрос полностью
Мы не агентство.
Мы не продаём «работу ради красивых отчётов».
Мы берём на себя всю техническую и смысловую часть: от структуры до контента и данных для ИИ.
Клиенту достаточно заказать создание сайта или продвижение. Остальное — наша зона ответственности.
Посмотреть, как это выглядит на практике, можно в портфолио или задать вопросы напрямую через контакты.
Итого
AI SEO — это не тренд и не хайп. Это новая реальность поиска.
И либо бизнес управляет тем, что ИИ о нём знает, либо нейросети решают за него.
Обычно — хреново.