Что такое интент в SEO
Интент (от англ. intent — намерение) — это реальная потребность пользователя, который ввёл поисковый запрос. Один и тот же запрос может означать разное: кто-то хочет купить, кто-то — узнать цену, а кто-то просто интересуется темой. Поисковые системы научились это различать и теперь показывают в выдаче то, что соответствует интенту.
Если сайт не отвечает на нужду пользователя — он не попадёт в топ выдачи, даже при хорошем контенте и технической оптимизации.
Какие бывают типы интента
Интенты делят на несколько основных категорий:
- Информационный — пользователь хочет узнать что-то (например: «что такое интент», «как работает SEO»).
- Навигационный — человек ищет конкретный сайт или бренд («bmg.by», «яндекс директ вход»).
- Коммерческий — есть интерес к покупке, но ещё без решения («лучший хостинг», «цены на создание сайта»).
- Транзакционный — пользователь готов к действию («купить сайт», «заказать продвижение сайта»).
При составлении контента и структуры страниц на сайте важно учитывать эти типы. Например, страница создания сайта должна работать под транзакционные интенты, а блог — под информационные.
Зачем учитывать интент при создании сайта
Если сайт не соответствует интенту, он будет терять позиции и трафик. Простой пример: пользователь вводит «цена на разработку сайта», а попадает на главную страницу без цен. Он сразу уходит, и поведенческие факторы падают.
Мы в студии BMG учитываем интент уже на этапе структуры: какие разделы нужны, какие запросы закрывают потребности клиента, какие страницы вести на коммерческие, а какие — на информационные запросы.
Интент и SEO-продвижение
Современное SEO строится вокруг интента. Недостаточно просто вставить ключевые слова — нужно, чтобы содержание страницы полностью соответствовало ожиданиям пользователя. Мы:
- проводим аудит сайта на соответствие интенту;
- переписываем тексты под конкретные цели пользователя;
- создаём отдельные посадочные под коммерческие запросы;
- делаем структуру сайта логичной и понятной — чтобы пользователь сразу попадал туда, куда нужно.
Как определить интент у запроса
Есть два основных способа:
- Посмотреть SERP — какие сайты в топе и что на них? Это самый надёжный способ понять, чего ожидает поисковая система.
- Логика и здравый смысл — если в запросе слово «купить», «заказать», «стоимость» — это коммерция или транзакция. Если «что такое», «как работает», «примеры» — это информационный интент.
Мы в BMG не полагаемся на догадки — сначала анализируем поведение пользователей, а потом создаём структуру и контент. И все эти задачи берём на себя, без лишних согласований и посредников.
Почему важно передать работу команде, а не агентству
В SEO, где важно учитывать поведение, интенты и десятки метрик — неэффективно поручать работу сторонним исполнителям. Мы не агентство. В студии BMG все специалисты — внутри команды: аналитики, копирайтеры, SEO, UX-дизайнеры. Это значит, что мы точно знаем, как и зачем мы это делаем.
Клиенту остаётся только задать цель — всё остальное мы делаем сами. Хотите быстро — создадим сайт бесплатно и сразу начнём продвижение с учётом нужных интентов.
Интент — это основа SEO и продаж
Если ваш сайт отвечает на потребности клиента — вы получаете заявки. Если нет — трафик не конвертируется. Мы выстраиваем продвижение с учётом каждого этапа: от запроса до цели. Без шаблонов. Без агентских схем. Только работающая структура и правильный подход к интенту.