В 2025 году Яндекс сделал ключевой акцент на качестве контента и удобстве пользователей. Теперь сайты с поверхностными текстами, слабой экспертизой и плохим юзабилити стремительно теряют позиции. В этой статье разберём главные изменения и дадим чёткие рекомендации по адаптации вашего сайта под новые требования.
Борьба с низкокачественным ИИ-контентом: что изменилось
Яндекс внедрил алгоритм «Тайфун», который определяет и понижает в выдаче сайты с бездумно сгенерированным контентом. Однако это не значит, что нейросети теперь под запретом — важно их грамотное использование.
- Плохой вариант: массовая генерация текстов без редактирования и проверки фактов.
- Правильный подход: использование ИИ как инструмента при обязательном участии человека — для проверки, доработки и адаптации под аудиторию.
Пример: для интернет-магазина мототехники можно автоматизировать создание карточек товаров, но ключевые разделы («О компании», «Условия доставки») должны быть написаны вручную с акцентом на уникальные преимущества.
E-A-T: экспертность как главный фактор ранжирования
Система E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) теперь влияет на ранжирование сильнее, чем когда-либо. Особенно это важно для коммерческих сайтов и тематик, связанных с финансами или здоровьем.
Как адаптироваться:
- Добавляйте реальные кейсы и портфолио (примеры наших работ).
- Указывайте авторов материалов (если это экспертный контент).
- Публикуйте отзывы клиентов с возможностью проверки.
Локализация: почему ваш бизнес должен быть «ближе» к клиенту
Яндекс стал точнее учитывать местоположение пользователя. Для бизнеса в Минске и регионах Беларуси это означает:
- Обязательное указание адреса, телефона с кодом города.
- Регистрация в Яндекс.Справочнике и Google My Business.
- Локальные ключи в текстах («доставка по Минску», «ремонт мотоциклов в Гродно»).
Социальные сигналы и голосовой поиск
Два новых важных фактора:
- Упоминания в соцсетях. Контент, которым делятся в Telegram, VK и других платформах, получает преимущество.
- Оптимизация под голосовые запросы. Люди чаще ищут через Алису или голосовой ввод — адаптируйте тексты под разговорный стиль.
Что делать прямо сейчас: чек-лист для владельца сайта
- Провести аудит контента на соответствие E-A-T.
- Проверить, есть ли на сайте говно-тексты.
- Обновить информацию о компании, добавить реальные примеры работ, а не для галочки.
- Оптимизировать страницы под локальные запросы (если бизнес региональный).
- Настроить интеграцию с соцсетями — кнопки «Поделиться», актуальные ссылки (не всегда актуально).
Вывод: как остаться в топе в новых условиях
Главное изменение 2025 года — Яндекс окончательно сместил фокус с технических факторов на качество контента и удобство. Сайты, которые:
- Дают чёткие ответы на вопросы пользователей,
- Демонстрируют экспертность,
- Удобны для просмотра с любых устройств,
— получают значительное преимущество.
Если вам нужна помощь в адаптации сайта под новые алгоритмы — обращайтесь. Мы не агентство с накрученными ценами, а студия, которая делает упор на результат без лишних затрат с вашей стороны.