Поисковый запрос — это формулировка задачи пользователя, а не просто набор слов. Человек вводит запрос, потому что хочет что-то понять, найти, купить или сделать. Если страница не попадает в это намерение — SEO не работает, даже если ключевики «собраны правильно».
Что такое поисковый запрос на практике
В учебниках пишут, что поисковый запрос — это слова, которые вводят в Google или Яндекс. В реальности запрос — это контекст + цель + стадия принятия решения.
Запрос «разработка сайта Минск» и «сколько стоит сайт для бизнеса» — это разные интенты, даже если технически речь об одном и том же. Первый ищет подрядчика. Второй — пытается понять, во что он вообще ввязывается.
Почему сайты в Минске часто не попадают в запрос
Самая частая ошибка — считать, что запрос = ключевая фраза. Отсюда появляются универсальные страницы «под всё», которые:
- одновременно рассказывают, что такое услуга;
- пытаются продать;
- лезут в инфо-запросы;
- и ещё зачем-то вставляют кейсы.
В итоге страница не отвечает ни на один запрос нормально. На практике это не работает.
Основные типы поисковых запросов — без теории ради теории
Классическая классификация полезна, если понимать, зачем она нужна.
Информационные запросы
Человек хочет разобраться. Купить он пока не готов. Давить здесь бесполезно.
Примеры реальных запросов для Минска:
- «что такое SEO простыми словами»;
- «как понять, что сайт плохо продвигается»;
- «почему сайт не растет в гугле»;
Ошибка — превращать такие страницы в лендинг услуг. Если сразу пихать «оставьте заявку» — будет хуже. Пользователь просто уйдёт.
Навигационные запросы
Здесь человек уже знает, куда идёт. Он ищет конкретный бренд, сервис или сайт.
Примеры:
- «bmg студия»;
- «bmg.by услуги»;
- «портфолио bmg»;
SEO здесь почти не нужно. Здесь важнее, чтобы сайт вообще нормально открывался и не вызывал желания закрыть вкладку.
Коммерческие запросы
Это запросы с намерением выбрать подрядчика или товар.
Примеры:
- «разработка сайта минск цена»;
- «seo продвижение сайта минск»;
- «доработка сайта на wordpress»;
Здесь чаще всего ломается структура. Вместо ответа человек видит абстрактные формулировки. Поэтому такие запросы требуют отдельных страниц услуг, а не «обо всём сразу» — именно этим мы обычно занимаемся в разделе услуг студии.
Транзакционные запросы
Человек хочет сделать действие, не обязательно купить.
Примеры:
- «проверить сайт на ошибки»;
- «бесплатный seo аудит»;
- «узнать позиции сайта»;
Здесь важно одно — быстро дать действие. Лишние тексты мешают. Именно поэтому страницы вроде бесплатного аудита сайта должны быть максимально прямыми.
Смешанные запросы — самый коварный тип
Запросы без явного намерения. По ним Google и Яндекс сами гадают, что показать.
Примеры:
- «seo минск»;
- «разработка сайтов»;
- «wordpress»;
По таким запросам часто ранжируются и статьи, и услуги, и каталоги. И если страница не угадывает интент — она долго не живёт в топе.
Геозависимость: почему «Минск» — это не приписка
Регион в запросе — это не SEO-декорация. Это сигнал о локальном выборе.
Запрос «SEO» и «SEO Минск» — разные задачи. Во втором случае человек:
- ищет исполнителя рядом;
- хочет понимать рынок и цены;
- ожидает кейсы из своего региона.
Поэтому страницы услуг без регионального контекста чаще всего проигрывают.
Частотность запросов: где бизнес обычно себя обманывает
НЧ, СЧ и ВЧ — это не про «мелкие» и «крутые» запросы. Это про стадию спроса. Подробнее — что такое частотность запросов.
- ВЧ — дорого, долго, шумно.
- СЧ — рабочая зона для услуг.
- НЧ — самая недооценённая часть, где часто лежат реальные заявки.
В Минске большинство студий упираются в ВЧ, а потом удивляются, что лидов нет.
Почему сбор ключевых слов — это не SEO
Wordstat и Google Keyword Planner — это инструменты. Они не думают.
Если просто собрать список слов и «распихать» их по страницам — получится мёртвый сайт. Чаще всего корёжит здесь: ключи есть, структуры нет.
Нормальный процесс начинается с вопроса: что именно человек хочет сделать по этому запросу?
Как мы работаем с запросами на реальных проектах
Без показухи:
- разделяем запросы по намерениям;
- под каждый тип — своя страница;
- убираем универсальные тексты;
- связываем статьи, услуги и кейсы логикой.
Поэтому SEO всегда идёт вместе с разработкой сайтов или доработкой существующих. На плохой структуре запросы не живут.
Где запросы напрямую связаны с деньгами
Коммерческие и транзакционные запросы — это вход в продажи. Но только если:
- страница отвечает на вопрос;
- нет лишнего шума;
- понятно, что делать дальше.
Поэтому кейсы и примеры из реальных проектов работают лучше любых обещаний.
Главный вывод, который экономит время и деньги
Поисковые запросы — это не список слов. Это отражение мышления клиента.
Если сайт построен под ключевики, а не под намерения — он не будет стабильно расти. Если структура выстроена под реальные запросы людей — SEO становится предсказуемым процессом, а не лотереей.
Где здесь студия и зачем это клиенту
Клиенту не нужно разбираться в типах запросов, интентах и частотностях. Это наша зона ответственности. Мы берём на себя аналитику, структуру и SEO без агентских прокладок и «отделов продаж».
Обычно всё начинается с аудита и заканчивается понятной системой страниц, которая работает на долгую индексацию и заявки.