Сквозная ссылка (на сленге — «сквозняк») — это ссылка, которая размещается на всех страницах сайта.
Чаще всего она находится в подвале (footer), шапке (header) или боковом меню и ведёт на один и тот же внешний ресурс.
Например, если сайт из 200 страниц ссылается на ваш проект с одной и той же ссылкой в подвале — вы получаете 200 внешних ссылок с одного домена. Поисковики это учитывают при оценке ссылочного веса.
Самое простое объяснение — это ссылка на сайт-студию, которая делала сайт в подвале (внизу) почти любого сайта.
Как работают сквозные ссылки в SEO
Раньше сквозные ссылки активно использовались для наращивания ссылочной массы. Сейчас поисковые системы (особенно Google) умеют распознавать такие паттерны и не дают одинаковый вес всем сквознякам.
Тем не менее, сквозные ссылки до сих пор могут быть полезны, если размещены на тематическом сайте, выглядят естественно и не дублируются в агрессивном виде.
Где размещаются сквозные ссылки
Чаще всего сквозняки встречаются в:
- подвале сайта — как «Создание сайта — BMG»;
- боковом меню — ссылки на партнёров;
- шапке — если ссылка встроена в навигацию.
Иногда сквозные ссылки размещаются специально для SEO, иногда — по договорённости между сайтами. В продвижении сайтов такие элементы используют осознанно и с расчётом, а не «для галочки».
Плюсы и минусы сквозняков
Плюсы:
- увеличивают ссылочную массу (при правильной реализации);
- могут быстро повлиять на рост позиций по низкочастотным запросам;
- сигнализируют о партнёрстве между сайтами.
Минусы:
- могут попасть под фильтры за манипуляции;
- обесцениваются, если выглядят как «спам»;
- дают нестабильный эффект без поддержки другими методами продвижения.
Как мы используем сквозные ссылки
В нашей студии мы не размещаем сквозные ссылки по шаблону. Мы размещаем динамические ссылки, а перед этим всегда проводим аудит сайта, анализируем тематику и только потом принимаем решение — использовать их или нет. В большинстве случаев мы даём приоритет контекстным ссылкам в статьях или обзорах.
Если всё же применяется сквозняк, он оформляется корректно: с натуральным анкором, в тематическом окружении и на трастовом ресурсе. Именно поэтому мы не работаем по агентским схемам: у нас каждый проект ведётся вручную и без шаблонов.
Альтернатива сквознякам
Если проекту нужен ссылочный рост, но сквозные ссылки не подходят, мы используем:
- статьи в блогах с естественными ссылками;
- размещение в рейтингах и подборках;
- аутрич (персональные договорённости);
- создание посадочных страниц с UGC-контентом.
Каждый проект требует индивидуального подхода. Поэтому в рамках SEO-продвижения мы не просто размещаем ссылки, а создаём стратегию продвижения.
Нужно ли вам использовать сквозные ссылки
Если вы не разбираетесь в тонкостях ссылочного SEO — не экспериментируйте. Сквозные ссылки могут и навредить, если размещены на нерелевантных сайтах, с одинаковыми анкорами или массово.
Лучше сразу делегировать задачу. Мы берём на себя всю работу: от составления анкор-листа до выбора площадок. А при заказе разработки сайта можно получить SEO в подарок.
Вывод
Сквозные ссылки — это сильный, но опасный инструмент.
Если использовать его с головой, можно получить быструю отдачу. Если без плана — можно попасть под санкции поисковиков. Поэтому любые такие шаги должны быть частью комплексной стратегии. Мы этим и занимаемся.