Что такое сниппет
Сниппет — это фрагмент информации о сайте, который показывается в результатах поисковой системы. Именно сниппет пользователь видит первым: он принимает решение — кликнуть или пролистать мимо. Сниппет формирует первое впечатление о вашем сайте.
Обычно сниппет включает:
- Заголовок страницы (title);
- Краткое описание (description);
- URL страницы;
- Иконку сайта (favicon);
- Дополнительно — быстрые ссылки, дату, рейтинг, цену, схему и другие расширения.
Чем точнее сниппет отражает суть страницы, тем выше шанс получить переход. Особенно если вы работаете в конкурентной нише и каждый клик — это потенциальная заявка.
Какие бывают сниппеты
Поисковики выводят разные типы сниппетов в зависимости от запроса и качества страницы:
- Обычный — заголовок, описание, URL. Классика.
- Расширенный — дополнен структурированной информацией: звёзды, цена, отзывы, изображение.
- Фичерд сниппет (нулевая позиция) — выделенный блок с готовым ответом. Особенно актуален для информационных запросов.
- С быстрыми ссылками — если у сайта продуманная структура и навигация, показываются ссылки на разделы.
Формирование сниппета зависит не только от контента, но и от качества SEO-оптимизации.
Как поисковики формируют сниппеты
Google и Яндекс не всегда берут данные строго из метатегов. Даже если вы прописали description — поисковик может вытащить фрагмент текста с самой страницы, если сочтёт его более релевантным запросу.
Для расширенных сниппетов используются структурированные данные — разметка Schema.org. Это техническая работа, которая влияет напрямую на видимость в поиске. В нашей студии мы внедряем разметку сразу при разработке сайта — вам не нужно заказывать это отдельно.
Зачем работать со сниппетом
Улучшение сниппета — это не просто косметика. Это маркетинг прямо в поисковой выдаче:
- Рост CTR. Качественный сниппет привлекает внимание и побуждает кликнуть именно по вашему сайту.
- Снижение стоимости рекламы. Если вы используете контекстную рекламу — высокий CTR даёт системе сигнал: сайт полезен. Это влияет на цену клика.
- Улучшение поведенческих факторов. Пользователь, пришедший по чёткому описанию, скорее найдёт нужную информацию и не закроет сайт сразу.
Как управлять сниппетами
Вот ключевые действия, которые мы выполняем в рамках SEO-продвижения:
- Прописываем грамотные заголовки и описания для всех страниц;
- Используем разметку Schema.org для товаров, статей, организаций и событий;
- Формируем структуру сайта с возможностью отображения быстрых ссылок;
- Следим за тем, чтобы контент страницы соответствовал интенту запроса.
Мы не агентство, где все задачи делегируются третьим лицам. У нас внутренняя команда, которая ведёт проект от начала до результата. Вам не нужно разбираться в сниппетах — просто закажите аудит сайта или продвижение, и мы всё настроим.
Как выглядит хороший сниппет
Хороший сниппет:
- Точно отражает суть страницы;
- Содержит ключевые слова, но без переспама;
- Привлекает внимание, не выглядя кликбейтом;
- Включает расширения (цены, отзывы, дата, навигация);
- Даёт чёткий повод кликнуть.
Такой сниппет не только улучшает видимость сайта, но и делает его конкурентоспособным даже на фоне крупных брендов.
Что делать, если сниппет не формируется
Иногда сниппет в выдаче отображается некорректно или вовсе не появляется. Возможные причины:
- Нет description или он слишком общий;
- Страница слабо оптимизирована под запрос;
- Нет структурированной разметки;
- Низкий траст сайта — поисковик не считает его надёжным источником.
Все эти проблемы решаются в рамках сопровождения сайта. Мы регулярно мониторим сниппеты и корректируем их при необходимости.
Итог: сниппет — это ваша бесплатная реклама
Правильно оформленный сниппет — это витрина вашего сайта в поиске. Он ничего не стоит, но может приносить стабильные переходы. Поэтому важно уделить ему внимание ещё на этапе разработки сайта — что мы и делаем в студии BMG.
У нас можно сделать сайт бесплатно при заказе продвижения. Мы берём на себя все технические задачи — от настройки разметки до вывода сайта в топ. Вам остаётся только принять результат.