Релевантность — это не «правильно расставленные ключи», а не магия SEO.
Это простая вещь: зашёл человек по запросу — получил ответ — не пошёл дальше искать. Если ответ получил — страница релевантна. Если нет — хоть обложись ключевыми словами, толку ноль.
Что такое релевантность на практике, а не в учебниках
В теории релевантность — это соответствие страницы запросу.
В реальности — это совпадение ожиданий пользователя и того, что он увидел на экране. Всё. Остальное — производные.
Классический пример из жизни. Запрос: «настройка контекстной рекламы Минск». Человек ждёт: цены, что входит, для каких ниш работает, реальные ограничения.
А попадает на страницу, где полтора экрана рассказывают, что такое реклама вообще, потом история Google Ads, потом «мы подберём стратегию». Ответа нет. Релевантность — в минус.
Почему нерелевантные страницы всё ещё лезут в топ
Потому что поисковики — не люди. Они угадывают. Иногда угадывают плохо. Особенно в конкурентных нишах Минска: разработка сайтов, SEO, реклама.
Страница может временно держаться за счёт:
- старого домена;
- ссылок;
- брендового трафика;
- инерции поведенческих факторов.
Но если пользователь массово возвращается в поиск — всё. Это ломается. Иногда резко, иногда медленно. Мы это видим на аудитах постоянно — бесплатный аудит сайтов как раз часто начинается с вопроса «почему позиции упали без причин».
Как Google и Яндекс на самом деле оценивают релевантность
Не по количеству слов. И не по плотности ключей. Основные сигналы банальны:
- кликнули — остались;
- прочитали — сделали действие или ушли довольными;
- не вернулись сразу в поиск;
- не начали хаотично открывать другие результаты.
Если страница решает задачу — она живёт. Если нет — рано или поздно вылетает. Особенно в Яндексе, где поведенка — больное место.
Формальная, содержательная и пертинентная релевантность — зачем вообще знать эти слова
Коротко и по сути:
- Формальная — как поисковик сопоставил запрос и текст. Заголовки, структура, семантика.
- Содержательная — оценка качества ответа. Это уже ближе к человеку. Этим занимаются асессоры.
- Пертинентная — насколько смысл страницы реально совпал с намерением пользователя.
На практике чаще всего проблема именно с третьим. Страница вроде «про это», но отвечает не на тот вопрос. Например, запрос «SEO-продвижение сайта Минск» — а человеку нужен подрядчик, а не статья «что такое SEO».
Внутренняя релевантность: где сайты чаще всего стреляют себе в ногу
Самые частые проблемы, которые мы видим на проектах в Минске:
- одна страница пытается продвигаться под 10 разных интентов;
- H1 не совпадает с реальным смыслом страницы;
- Title написан «для SEO», а не для человека;
- тексты написаны так, будто клиент обязан читать их до конца;
- страница грузится медленно, и до текста просто не доходят.
Формально ключи есть. По факту — ответ размазан. Релевантность падает.
Почему «больше текста» — часто делает хуже
Это неприятная правда. Длинный текст сам по себе ничего не улучшает. Он работает только если закрывает реальные вопросы.
Если по запросу «разработка сайта под ключ Минск» вы добавляете ещё 5 тысяч знаков воды — будет хуже. Пользователь не читает. Поведенка падает. Релевантность — туда же.
Иногда мы наоборот режем тексты вдвое при доработке и модернизации сайтов — и страницы начинают расти.
Внешняя релевантность: ссылки и поведение без романтики
Да, ссылки важны. Да, в Google они по-прежнему работают. Но:
- ссылка на нерелевантную страницу усиливает мусор;
- поведенка не компенсируется ссылками бесконечно;
- брендовый трафик не спасает плохие посадочные.
В Минске это особенно видно на сайтах, которые годами покупали ссылки, а контент не трогали вообще.
Релевантность и регион: почему «Беларусь» и «Минск» — не одно и то же
Запросы с указанием города — это другой интент. Человек ищет конкретного исполнителя, а не абстрактную информацию.
Типичная ошибка — одна страница «SEO в Беларуси» на все случаи жизни. Для Google — ещё куда ни шло. Для Яндекса — почти всегда провал.
Нормальная структура — это отдельные посадочные под реальные запросы: «SEO Минск», «разработка сайта Минск», «поддержка сайта Минск». Без копипаста, без воды.
Как мы проверяем релевантность на живых проектах
Всё просто:
- смотрим реальные запросы, по которым приходят;
- сравниваем ожидание и содержимое страницы;
- анализируем возвраты в поиск;
- смотрим, какие страницы конкурентов реально отвечают лучше.
И да — иногда вывод звучит неприятно: «эту страницу надо переделывать полностью». Это нормально. SEO — не про нежность.
Релевантный контент — это не только текст
Часто забывают, что:
- структура страницы — часть ответа;
- форма заявки — часть релевантности;
- цены или их отсутствие — тоже сигнал;
- кейсы усиливают доверие сильнее любого абзаца.
Поэтому тексты без связки с реальными примерами из портфолио и кейсов работают хуже. Особенно в услугах.
Почему пользовательский контент иногда работает, а иногда — нет
Отзывы и комментарии могут усиливать релевантность. А могут захламлять страницу. Всё зависит от контекста.
Если это отзывы про услугу в Минске — отлично. Если это мусор ради галочки — будет хуже. Мы видели страницы, где пользовательский контент просто убивал структуру и мешал читать основной ответ.
Главный вывод, который обычно не хотят слышать
Релевантность нельзя «докрутить». Её можно только заработать. Ответом. Структурой. Честным попаданием в запрос.
Если страница не отвечает — никакое SEO её не спасёт. Если отвечает — SEO просто помогает поисковику это понять. Всё.
Где здесь студия и причём тут услуги
Клиенту не нужно разбираться в формальной или пертинентной релевантности. Это наша работа. Мы берём на себя анализ, структуру, тексты, технику и связь с SEO — без посредников и агентской шелухи.
Кому это актуально — обычно приходят через продвижение сайтов или разработку сайтов, когда старые страницы уже не вытягивают.