Ситуация
К нам в студию обратился старый приятель (со старыми приятелями лучше не работать — ни по сайтам, ни по любому другому бизнесу). Он платил за интернет-продвижение сайта шесть месяцев. В нише услуг, сайт не новый, контент есть. Но результатов нет. Просит: «Посмотри, может я чего не понимаю?»
Аудит и технические проблемы
Запускаем проверку. Вот что видем навскидку:
- В robots.txt открыты для индексации служебные разделы, а нормальные страницы наоборот закрыты.
- Файл sitemap.xml отсутствует, старый sitemap удалён. Без карты сайта поисковики сами должны разбираться, но с кривой структурой это нереально.
- Внутренняя перелинковка развалена. Вместо связок между услугами — пустота. Некоторые ссылки ведут на 404.
- В коде страницы нет базовых мета-тегов: description, title для десятков страниц одинаковый. Канонические адреса не настроены.
- Выгрузка из 1С, которая раньше автоматически обновляла список услуг и прайсы, отключена. Программист честно сказал: «Продвиженцы настояли».
- Скорость сайта ужасная: изображения по 5 МБ в PNG, никакого lazy-load, gzip не включён. Google PageSpeed показывает 29 из 100.
- Структура h1-h2-h3 нарушена. На некоторых страницах по три h1 и нет логики в подзаголовках.
- Внешних ссылок на сайт почти нет. Они даже не запустили базовое линк-билдинг-продвижение.
То есть они не просто ничего не делали. Они ещё и сломали то, что было. Это не мы одни придумали — в отчёте всё с конкретными скринами и ссылками на страницы.
Диалог с приятелем
«Почему нет карты сайта, нормального robots.txt, нормальных заголовков?» — спрашиваю.
«СЕО-шники сказали, что это лишнее».
«А где выгрузка из 1С, которая раньше работала?»
«Программист сказал, что ему запретили это делать».
Звоню программисту. Он: «Да, я объяснял шефу, но продвиженцы уверяли, что так надо. У меня есть готовый скрипт, подключить его — пять минут».
Что мы сделали
Мы оформили подробный аудит на девять страниц. Прямо расписали, где ошибки, где недоработки. Добавили примеры:
- Пример корректного robots.txt и инструкции по добавлению.
- Пример sitemap.xml с правильной структурой.
- Советы по внутренней перелинковке: какие слова использовать в анкорах, как связывать услуги и статьи в блоге.
- Настройки gzip и сжатия картинок — что включить в .htaccess.
- Как подключить автоматическую выгрузку из 1С для обновления контента.
Мы сказали ему честно: «Ты мне не нужен как клиент, я не буду тебя переманивать. Но факты такие».
Ответ их стороны
Через пару дней приходит «Ответ на аудит»: «Ваш аудитор ничего не понимает. Мы как раз собирались всё внедрить, но не успели».
Смешно? Да. Но товарищ звонил в замешательстве: «А вдруг они правы?»
Спрашиваем: «Если бы ты им полностью доверял, ты бы меня не просил проверять?» — он помолчал и сказал: «Согласен». К тому же — 6 месяцев и ноль результата…
Чем всё закончилось
Через неделю звонок. Друг смеётся: «Они сказали, что ты ламер и позор SEO. Но готовы два месяца бесплатно всё внедрять, что ты написал».
Я ответил: «Вот и славно. Пусть работают. Главное — сайт приведут в порядок».
Совет от нас
Если вы заказываете продвижение сайта или разработку, не полагайтесь на слова. Требуйте отчёты, проверяйте технические моменты. Или обращайтесь к нам — делаем аудит, настраиваем сопровождение, дорабатываем готовые сайты и не втираем дичь.
Посмотрите наши кейсы и свяжитесь с нами, если нужна помощь.