Что такое ROI: объясняем простыми словами
ROI (Return on Investment) — это показатель, который показывает, насколько выгодными оказались вложения.
Применимо к сайтам — сколько прибыли вы получили после запуска проекта или рекламной кампании. Если ROI больше 0%, вы заработали. Если меньше — потеряли деньги.
Формула:
ROI = (Чистая прибыль / Инвестиции) × 100%
или
ROI = ((Доход − Расходы) / Инвестиции) × 100%
Пример: вы вложили 3000 руб. в создание сайта и заработали 4500 руб. чистой прибыли за месяц.
((4500 − 3000) / 3000) × 100% = 50%. ROI = 50% — вы в плюсе.
Создание сайта с хорошим ROI — не удача, а результат работы опытной команды. Впрочем, это прописная истина.
ROMI — отдельная метрика для маркетинга
ROMI (Return on Marketing Investment) — это тот же ROI, но применительно к рекламным вложениям. Он помогает понять: окупилась ли реклама, стоит ли её продолжать и куда перераспределить бюджет.
Формула ROMI:
ROMI = ((Выручка × Маржинальность − Расходы на маркетинг) / Расходы на маркетинг) × 100%
Пример: при бюджете 2000 руб. на рекламу вы получили 10 000 руб. выручки, маржинальность — 30%.
((10 000 × 0.3 − 2000) / 2000) × 100% = 50%. ROMI = 50% — реклама эффективна.
Контекстная реклама должна быть измерима, а не «на глаз» — мы предоставляем чёткую статистику.
Зачем считать ROI и ROMI, если у вас уже есть сайт
Сайт может быть красивым, но не приносить доход. А может — наоборот. Метрики ROI и ROMI позволяют:
- оценить эффективность сайта после запуска;
- понять, сколько стоит привлечение одного клиента;
- выявить слабые звенья — например, плохую посадочную страницу или убыточную рекламу;
- оптимизировать бюджет на продвижение.
Анализ этих показателей — часть услуг по SEO в нашей студии.
Что влияет на ROI и ROMI в digital-проектах
ROI зависит от вложений в сайт (разработка, сопровождение) и от доходов, которые он приносит.
ROMI зависит от рекламного бюджета, конверсий, стоимости лида, средней маржи.
На оба показателя влияет:
- Качество сайта: структура, скорость, адаптивность;
- Настроенная аналитика: счётчики, цели, события;
- Работающая реклама: без слива бюджета на нецелевую аудиторию;
- Постоянная оптимизация сайта и рекламных каналов.
Мы не агентство, поэтому не «перепродаём» услуги. Все задачи — от сайта до рекламы — закрываем внутри студии.
Как повысить ROI и ROMI: советы от студии BMG
- Настраивайте аналитику с самого начала. Без цифр — нет решений.
- Не экономьте на сайте — дешёвый сайт обойдётся дороже из-за низкой конверсии.
- Делайте аудит — регулярно проверяйте, где сливаются деньги.
- Оптимизируйте рекламу — убирайте неработающие каналы и усиливайте эффективные.
Клиенту не нужно разбираться в формулах — всё считаем сами. Достаточно заказать аудит, и мы покажем цифры по вашему проекту.
ROI и ROMI: когда заказывать сайт или рекламу становится выгодно
Если ваши показатели ROMI или ROI ниже 0% — значит, вы теряете деньги. Это может быть связано с:
- неэффективным сайтом;
- нецелевой рекламой;
- отсутствием контроля;
- завышенными расходами на подрядчиков.
Мы работаем прозрачно и готовы подтвердить выгоду каждого этапа. Во всяком случае — попытаемся.
Почему ROI / ROMI — это основа любой стратегии
Всё, что не измеряется, — не управляется.
ROI и ROMI — не просто аббревиатуры. Это реальные цифры, которые влияют на решение: вкладываться в сайт, рекламу, продвижение — или нет.
У нас в студии BMG.BY — ROI и ROMI считаются с первого дня запуска проекта. А клиенту остаётся только заказать сайт или продвижение — всё остальное берём на себя.