Клиповое мышление всё сильнее влияет на то, как люди воспринимают информацию в интернете.
Посетитель открывает сайт, быстро просматривает страницу, выхватывает интересующие его фрагменты и решает, стоит ли тратить время на дальнейшее чтение. Поэтому современный коммерческий сайт должен доносить информацию небольшими, понятными порциями, а не заставлять человека продираться через бесконечные тексты.
Это не значит, что люди разучились читать. Просто изменился способ потребления информации. Поток новостей, социальных сетей, коротких видео и рекламы приучил нас быстро переключать внимание. И именно под такую аудиторию сегодня приходится проектировать сайты.
Одна мысль — один смысловой блок
Представьте коммерческую страницу, на которой подряд размещены десять абзацев рекламного текста. В них рассказывают, какие вы замечательные, сколько лет работаете и почему ваш товар лучше конкурентов. Посетитель открывает страницу, пробегает глазами несколько строк и уходит.
А теперь представьте ту же информацию, разделённую на отдельные блоки. Каждый содержит одну мысль, короткий заголовок, понятное описание и подходящую иллюстрацию. Преимущества, условия доставки, гарантии, характеристики и дополнительные услуги не перемешаны в одном тексте, а представлены отдельно.
Второй вариант воспринимать гораздо проще. Человек не обязан читать всё подряд. Он сам выбирает интересующие его фрагменты и получает информацию в удобной последовательности.
Именно так стоит проектировать современные коммерческие сайты: один блок — один аргумент, одна задача или одно преимущество. Не надо пытаться рассказать обо всём одновременно.
Визуальная подача важнее длинных объяснений
Текст по-прежнему нужен, но его подача имеет огромное значение. Вместо пяти абзацев про одно преимущество можно сделать отдельную карточку с заголовком, коротким пояснением и фотографией. Вместо длинного перечисления условий — наглядную таблицу. Вместо сложного описания процесса — схему из нескольких этапов.
Используйте заголовки, списки, иконки, фотографии, инфографику, карточки и заметные акценты. Но без блядского дизайнерского цирка с конями: оформление должно помогать понимать содержание, а не отвлекать от него.
Особенно важно правильно расставлять визуальные приоритеты. Главное должно бросаться в глаза, второстепенное — оставаться доступным, но не перетягивать внимание. Если на странице всё выделено жирным, ярким и крупным, значит, не выделено ничего.
Короткая подача не означает недостаток информации
Клиповое восприятие не отменяет необходимости в подробных материалах. Человеку может быть достаточно нескольких предложений, чтобы понять суть предложения. Но перед покупкой ему могут понадобиться характеристики, условия, сравнения, инструкции и другие подробности.
Поэтому информацию следует разделять по уровням. На основной странице размещать самое важное, а подробные описания выносить в отдельные разделы и статьи. Посетитель сам решит, насколько глубоко ему нужно изучить вопрос.
Например, на коммерческой странице можно за несколько блоков показать, что предлагается, какую пользу получит покупатель и сколько это стоит. А характеристики, комплектацию, дополнительные условия и подробные ответы на вопросы раскрыть на отдельных страницах.
Такая структура удобна не только людям, но и SEO. Отдельные страницы позволяют полноценно раскрывать тематические запросы, связывать материалы внутренними ссылками и формировать понятную структуру сайта.
Клиповое мышление нужно учитывать ещё при разработке сайта
Нельзя сначала сделать сайт с длинными текстовыми полотнами, а потом просто добавить к ним несколько картинок. Структуру, логику блоков, заголовки и визуальную иерархию нужно продумывать ещё на этапе проектирования.
Мы учитываем это при создании новых сайтов и модернизации существующих. Прорабатываем структуру страниц, подачу информации, внутреннюю навигацию и SEO. Задача — сделать сайт, на котором посетитель быстро находит главное, а поисковые системы понимают содержание и назначение страниц.
Мы небольшая семейная студия, работаем напрямую с заказчиками, без менеджеров и посредников. Занимаемся разработкой сайтов, их доработкой и SEO-продвижением.
Не заставляйте посетителя искать главное
Современный сайт должен учитывать привычку человека быстро просматривать информацию. Короткие смысловые блоки, понятные заголовки, визуальные акценты и удобная навигация помогают быстрее разобраться в предложении.
Не нужно превращать каждую страницу в рекламную простыню. И не нужно вырезать всю полезную информацию ради моды на короткие тексты. Нужно правильно организовать её подачу: главное показывать сразу, подробности открывать по запросу.