Цель аудита — выявить ошибки сайта, которые препятствуют появлению сайта в ответах AI-поиска и генеративных систем. Основная задача GEO-оптимизации — сделать так, чтобы AI-системы брали информацию именно с вашего сайта, а не с сайтов конкурентов.
Важно понимать, что GEO-аудит — это отдельная задача. Он отличается от классического SEO-аудита. Если SEO отвечает за позиции сайта в поисковой выдаче, то GEO — за использование сайта как источника информации для AI-систем.
См. также: SEO-аудит сайта.
Домен имеет историю и хорошие показатели ИКС — 170. Это высокий показатель доверия для медицинского сайта. Для GEO это важный фактор, поскольку AI-системы чаще используют сайты с историей и высоким уровнем доверия.
Сам сайт сделан профессионально, выдержан в спокойной медицинской цветовой гамме, визуально вызывает доверие и положительные эмоции.
Техническая часть
Размер главной страницы сайта — почти 70 Мб. Для сайта услуг это критическая цифра. За всю практику мы редко встречали подобные показатели. Предыдущий антирекорд был около 31 Мб.
Это говорит о практически полном отсутствии технической оптимизации.
Основная проблема — изображения. Они используются в формате PNG и имеют огромный размер. В среднем одна картинка весит 700 Кб — 1 Мб. Только изображения на главной странице занимают около 64 Мб.
Для понимания: оптимальный размер страницы сайта услуг (например, клиники) обычно находится в пределах 3–4 Мб. В данном случае сайт тяжелее примерно в 15–20 раз.
Вторая проблема — огромное количество скриптов. Суммарный объем JavaScript — около 4.5 Мб. Это очень много для сайта услуг.
Причина — использование коробочного решения Аспро на CMS Битрикс. Такие решения часто загружают десятки и даже сотни скриптов на странице, независимо от того, нужны они пользователю или нет.
Подробнее об этом можно прочитать здесь:
стоит ли делать сайт на Битрикс.
Например, на странице услуги:
скрипты занимают около 51% размера страницы.
Дополнительная проблема — изображения используются без оптимизации:
- разрешение гораздо выше, чем реально выводится на странице;
- отсутствуют современные форматы (WebP, AVIF);
- нет адаптивной подгрузки изображений.
Например, фотографии врачей имеют разрешение около 2000px по горизонтали, хотя на странице они выводятся значительно меньше.
При медленном интернете это может приводить к долгой загрузке страниц и ухудшению пользовательского опыта.
Проверка сайта через PageSpeed Insights
показывает очень слабые показатели производительности.
Вердикт Google — «Оценка основных интернет-показателей: проверка не пройдена».
Показатель Largest Contentful Paint достигает около 165 секунд (!). Для современных стандартов это крайне медленно.
При таких технических показателях говорить о качественной
GEO-оптимизации
очень сложно.
Дополнительно обнаружены мелкие технические ошибки:
- битая ссылка на врача Марию —
; - одна битая картинка в разделе отзывов.
Для большого сайта это не критично, но такие ошибки всё равно желательно исправлять.
Схема URL на сайте
Структура URL на сайте построена не совсем корректно.
Поисковые системы и AI-системы лучше понимают сайты с четкой иерархией разделов. Классическая схема выглядит так:
Главная → Услуги → Пластическая хирургия → Пластика тела → Конкретная процедура.
На текущем сайте пользователь с главной страницы сразу попадает на кластер услуг:
Это усложняет навигацию и снижает прозрачность структуры сайта для поисковых систем и AI-алгоритмов.
Желательно выстроить более четкую логическую иерархию разделов.
Визуальное восприятие
Список услуг, например в разделе:
выведен стандартным списком рубрик CMS Битрикс. Визуально это выглядит как длинный список мелкого текста.
Такой формат неудобен для пользователя и плохо подходит для современных сайтов услуг.
Рекомендуется сделать карточки услуг:
- название процедуры;
- фотография;
- краткое описание;
- для кого подходит;
- цена от.
Пример:
Миниабдоминопластика — процедура для коррекции нижней части живота. Подходит пациентам с локальными избытками кожи после родов или похудения. Цена от … рублей.
Также обнаружены следующие проблемы:
- мелкий шрифт на страницах услуг;
- неочевидное мобильное меню;
- пункт «Услуги» в мобильном меню ведет только на раздел пластической хирургии, хотя услуг больше.
SEO
На сайте недостаточно проработаны метатеги.
Например:
Липосакция в клинике «Институт пластической хирургии» в Москве. Оптимальные цены, бесплатная консультация врача пластического хирурга.
И:
Липосакция в Москве: цены | Клиника «Институт пластической хирургии».
Такие метатеги можно значительно улучшить с точки зрения SEO.
Также обнаружены следующие проблемы:
- не используется системная перелинковка;
- не реализован полноценный глоссарий медицинских терминов;
- не везде используется микроразметка.
Глоссарий особенно важен для медицинских сайтов. Он помогает:
- объяснять сложные медицинские термины;
- создавать дополнительную перелинковку;
- увеличивать доверие поисковых систем и AI.
GEO-оптимизация
Основная проблема страниц услуг — структура подачи информации.
Сейчас многие страницы выглядят как длинные научные статьи. Для медицинского сайта это нормально, но для AI-поиска такая структура работает плохо.
AI-системам гораздо проще работать со структурированными страницами.
Желательная структура страницы услуги:
- краткое описание процедуры;
- кому подходит;
- результат (было / стало);
- цена;
- отзывы;
- FAQ;
- CTA (записаться на консультацию).
После этого можно размещать подробную медицинскую информацию.
Также рекомендуется разделить:
- коммерческую страницу услуги;
- информационные страницы (риски, противопоказания, восстановление и т.д.).
Сейчас вся информация находится на одной странице.
Для GEO-оптимизации лучше делать отдельные страницы-расширения.
Например:
- риски операции;
- показания;
- противопоказания;
- реабилитация;
- подготовка к операции.
Это позволяет создавать большое количество экспертного контента, который AI может использовать как источник.
Например страница:
начинается сразу с медицинских изображений и длинного текста. С точки зрения пользователя и маркетинга страницу можно построить значительно мягче и понятнее.
YMYL и медицинские сайты
Медицинские сайты относятся к категории YMYL (Your Money or Your Life). Это категория сайтов, которые могут напрямую влиять на здоровье, безопасность или финансовое состояние человека.
Поисковые системы и AI-алгоритмы предъявляют к таким сайтам значительно более строгие требования.
Основные факторы доверия для медицинских сайтов:
- экспертность авторов;
- подтвержденные медицинские данные;
- прозрачность организации;
- указание врачей и их квалификации;
- медицинские лицензии;
- реальные отзывы пациентов;
- публикации специалистов.
Для AI-систем важно понимать, кто именно является источником информации.
Поэтому на сайте клиники необходимо максимально усиливать блоки экспертности:
- карточки врачей;
- научные публикации;
- комментарии специалистов;
- раздел «мнение эксперта»;
- ссылки на профессиональные достижения врачей.
Чем сильнее выражена экспертность, тем выше вероятность того, что AI-системы будут использовать сайт как источник информации.
Блог
Раздел «Новости» лучше трансформировать в полноценный блог.
Блог должен публиковаться системно — например, 1–2 статьи в неделю.
Это позволит значительно увеличить поисковый трафик.
После каждой статьи желательно добавлять блок «мнение эксперта», который ведет на карточку врача с его регалиями и публикациями.
Таким образом усиливается экспертность сайта для поисковых систем и AI.
Также можно создать дополнительные разделы:
- истории пациентов;
- разбор популярных вопросов;
- медицинский образовательный раздел;
- подробные объяснения процедур.
50–150 качественных медицинских статей способны значительно увеличить видимость сайта.
Юзабилити
Общий FAQ:
сделан достаточно хорошо, но можно улучшить структуру — короткий ответ + ссылка на расширенный ответ.
Раздел цен:
представляет собой длинную таблицу. Его можно сделать удобнее:
- добавить ссылки на страницы услуг;
- разделить цены по категориям;
- добавить фильтрацию.
Также желательно:
- сделать адрес клиники кликабельным (ссылка на карту);
- синхронизировать адрес в разных разделах сайта;
- обновлять отзывы пациентов.
Сейчас последние отзывы датированы 2023 годом, что может вызывать сомнения у пользователей.
Раздел «Наши работы»:
содержит только изображения. Для медицинского сайта желательно добавлять подробное описание случая.
Основные проблемы, препятствующие GEO-продвижению
1. Очень тяжелый сайт.
Отсутствует базовая техническая оптимизация.
2. Нет структуры страниц под AI.
Отсутствует схема «короткий ответ → подробный ответ».
3. Смешение коммерческого и информационного контента.
4. Слабая внутренняя перелинковка.
5. Неясная структура бренда.
Например, в поиске присутствуют сайты:
и
При этом название организаций и адреса пересекаются. Для поисковых систем и AI это может создавать путаницу.
В итоге алгоритмы не всегда понимают, какой сайт является основным источником информации.
Также, советуем добавить на сайт виджет консультант, который сможет давать советы и отвечать на вопросы онлайн. Это сильно увеличит количество клиентов. Проверено.
Вывод
С точки зрения классического SEO сайт сделан достаточно качественно и производит хорошее впечатление.
Однако он ориентирован на традиционное SEO и плохо адаптирован под современные требования GEO и AI-поиска.
Основные направления развития:
- сильная техническая оптимизация;
- перестройка структуры страниц услуг;
- создание образовательного медицинского раздела;
- развитие блога;
- усиление экспертности врачей;
- мощная внутренняя перелинковка.
После внедрения этих изменений AI-системы начнут чаще использовать сайт как источник информации. Обычно такой эффект начинает проявляться через 3–6 месяцев после внедрения изменений.
