← Гайд по выбору подрядчика по SEO — оглавление
Не все агентства одинаковы.
Есть крутые конторы, которые делают отличные проекты. Но никто и не говорит, что и мы идеальны в белом пальто и кругом одни уроды. Нет. У нас тоже есть свои минусы, но мы их не будем подсвечивать. Мы честны с заказчиками.
За эти годы, начиная с 1998 года, мы общались с огромной массой людей из агентств и студий. Первые 10–20 статей про Интернет мы писали для газеты «Компьютерные Вести», и наблюдали за индустрией изнутри. Как было «тогда» — уже никто не вспомнит, но давайте разберёмся, как это работает сейчас.
Обещания: «Мы можем всё»
Студии пообещают любое чудо: трафик, лиды, видимость.
Берут в запас 4–6 месяцев, получают деньги, а результата нет. Потом разводят руками, рассказывают про алгоритмы Google и Яндекс или усиление конкуренции и предлагают удвоить бюджет. Многие ведутся и платят больше, но реального результата не получают.
Даже если сеошник совсем упоротый, результат по базовым фразам обычно есть. Главное — понять, как они работают и на чем зарабатывают.
Типичный сценарий работы агентства
- Необходимо продвинуть сайт по 30 фразам. Бюджет — 300$ в месяц.
- Делают разбивку: 300$ / 30 = 10$ за фразу.
- Договариваются, что если в течение 3 месяцев не выведут сайт по всем фразам, дальше оплачивается только успех.
- Всё это закидывается в агрегатор (типа Сеопульт), а они ищут новых клиентов.
Через 3 месяца сайт выходит по 12 фразам из 30. Вы продолжаете работать, потому что видите хоть какой-то результат. А на самом деле, агентство продвигает только низкоконкурентные фразы, экономя деньги. Вы платите 900$, а реальная стоимость работы — 200$.
Пример фраз:
- адвокаты — высококонкурентная
- юристы — высококонкурентная
- адвокаты в Уручье — низкоконкурентная
- уголовные адвокаты — среднеконкурентная
Фактическая работа по высокочастотным фразам обходится значительно дороже, а агентство выводит в ТОП только дешёвые варианты, оставляя вас платить за «пустышки».
Отношение к работе
Для большинства агентств это просто работа. Они не живут проектом клиента. Рабочий день закончился — и SEO-специалист забыл о всех 100500 проектах агентства, которые ведёт за 600$ в месяц.
Понимаете, почему у небольших студий, которые реально любят сайты, совсем другая история? Они живут проектами, вкладывают время и знания, а не просто ставят галочки в отчётах.
Вывод для клиентов
Чтобы не попасться на уловки: смотрите, как агентство работает с собственным сайтом, портфолио, контентом и кейсами. Вот — основные признаки плохого агентства.
Если обещания звучат слишком красиво, а реальных примеров мало — бегите. SEO — это труд, опыт и внимание к проекту, а не отчёты и дешёвые схемы.