← Гайд по выбору подрядчика по SEO — оглавление
Большинство агентств работают по скрипту. У них есть стандартный чек-лист, который пафосно называют «Комплекс работ по оптимизации сайта». Обычно он состоит из сотен пунктов — и это вводит клиента в трепет: «Вот оно, как будут трудиться над моим сайтом!».
На самом деле у такого плана всего две цели.
Первая — убедить заказчика, что над его проектом будут работать не покладая рук. Посмотрите на этот огромный план, столько пунктов — значит, стоит денег.
Вторая — максимально растянуть оплату. Сотни пунктов создают иллюзию работы. Каждый месяц вы будете получать стопку отчетов и радоваться… хотя половина из них — пустышка.
За годы работы мы видели десятки таких планов. Они почти идентичны, кочуют из агентства в агентство, и все повторяют одни и те же пункты: оценка, анализ, проверка, контроль…
Да-да, проверять и анализировать — это круто. Только реальная работа делается руками, а не отчётами.
Здесь: разбор комплексного плана работ по SEO. Там мы подробно разбираем, почему такие планы — пустая трата денег.
Если вам представили такой «комплекс работ», знайте: вас хотят доить месяц за месяцем.
Работа будет вестись, конечно. Но 50% пунктов — абсолютно не нужны, а ещё 30–40% — то, что реально надо сделать за первый-второй месяц, а не растягивать на год.
И пара слов о том, как это обычно реализуется.
Чек-лист получает условная «девочка-сеошница» на зарплате $300–500, у которой в работе десяток сайтов.
Она методично идёт по пунктам, отмечает галочки — и вот вам в конце месяца шикарный отчет на 30 страниц.
Что там проанализировано (и зачем)? Чаще всего — воздух.
Так работает большинство агентств. Если они сделают всё сразу, они не смогут кормить офис, секретарш и корпоративы. Вам это надо?
Конечно, есть агентства и студии, которые работают честно. Но правило простое: чем больше компания, тем меньше ресурсов она реально отдаёт на ваш проект.
А теперь — стандартный «Комплекс работ по оптимизации сайта»:
Комплекс работ по оптимизации сайта
- Общая оценка сайта:
- Оценка индексации сайта поисковыми системами
- Оценка имеющихся и возможных санкций со стороны поисковых систем
- Оценка html-кода страниц (валидация по W3C)
- Оценка грамотности внутренней оптимизации сайта
- Наличие критических технических ошибок
- Проверка скорости загрузки ресурса
- Проверка мобильной/адаптивной версии сайта
- Проверка уникальности размещенного контента
- Проверка сайта на возможность ручной правки метаданных на всех страницах ресурса
- Проверка сайта на возможность ручной правки заголовков (h1-h6) на всех страницах ресурса
- Проверка возможности добавления текстового блока на посадочных страницах через административную панель
- Иные работы, необходимые для оценки сайта
Работа с инструментами вебмастера и первичная диагностика
- Добавление сайта в Яндекс Вебмастер:
- Анализ раздела “Сводка” на наличие ошибок
- Диагностика сайта (поиск возможных проблем индексации)
- Установка главного зеркала сайта (расклейка зеркал при обнаружении, добавление основного зеркала в вебмастер)
- Установка региона сайта (согласно региону продвижения)
- Проверка наличия организации Заказчика в Яндекс.Бизнесе и совпадение информации в Яндекс.Бизнесе с информацией, указанной на сайте; Добавление организации в Я.Бизнес при отсутствии и мониторинг присвоения региона в вебмастере согласно Бизнеса
- Указание на файл sitemap.xml (если не определен автоматически)
- Добавление сайта в Google Search Console:
- Анализ текущего статуса индексации ресурса, проверка наличия ошибок
- Проверка на использование микроразметки (проверка на ошибки при ее наличии)
- Проверка наличия мер, принятых вручную
- Проверка региональности сайта в разделе Таргетинг по странам и языкам, внесение корректировок при необходимости
- Указание на файл sitemap.xml (если не определен автоматически)
- Проверка наличия организации Заказчика в Google My Business (актуализация информации); Добавление организации в Google My Business
Разработка семантического ядра
- Анализ поискового спроса
- Первичный сбор семантического ядра: подбор подходящих по тематике и специализации сайта запросов.
- Проверка частоты, конкурентности, проверка выдачи по этим запросам. Чистка семантического ядра, расширение списка с использованием ассоциированных запросов.
- Выявление наиболее эффективных запросов из общего списка
- Оценка семантического ядра в целом
- Сопоставление полученного списка запросов с информацией, которая находится на сайте
- Заключение о целесообразности подобранных запросов и корректировка при необходимости
- Кластеризация запросов — распределение запросов по страницам сайта
- Расширение списка продвигаемых запросов (при необходимости)
Работы по внутренней оптимизации
- Настройка robots.txt / Создание robots.txt (при отсутствии)
- Настройка sitemap.xml / Создание sitemap.xml (при отсутствии) / Подготовка тех. задания для автогенерации sitemap.xml
- Проверка ресурса на наличие битых ссылок. Устранение битых ссылок (при необходимости с привлечением программиста)
- Сканирование ресурса на наличие дублей страниц. Удаление дублей страниц
- Составление схемы посадочных страниц (исходя из согласованных запросов)
- Распределение запросов по страницам
- Составление оптимизированных заголовков Title
- Составление оптимизированных метаданных Description
- Составление оптимизированных заголовков H1
- Заполнение схемы посадочных страниц
- Размещение оптимизированных метаданных
- Размещение оптимизированных заголовков
- Простановка и настройка основных редиректов (при невозможности настройки – добавление в качестве доработки в ТЗ)
- Составление технического задания копирайтеру на написание seo-оптимизированных текстов (при необходимости)
- Контроль за выполнением ТЗ, согласование написанных текстов
- Верстка и размещение текстов на сайте
- Разработка и внедрение перелинковки на сайте
Работы по составлению технического задания для разработчика (при необходимости)
- Исправление критических ошибок
- Исправление технических ошибок, выявленных в аудите
- Также требуются доработки если:
- нет возможности ручного заполнения метаданных
- нет возможности ручного заполнения заголовков H1
- нет автоматической генерации карты сайта
- нет возможности добавлять SEO-тексты на посадочные страницы
- требуется настройка DNS-конфигурации
- требуется оптимизировать скорость загрузки ресурса
- ссылки на сайте не ЧПУ
- Создание новых разделов и подразделов (при согласовании с клиентом)
- Рекомендации по улучшению юзабилити сайта
Работы по внешней оптимизации
- Анализ бэклинков
- Проверка доноров на корректность: тематика, спамность и др, отклонение некачественных ссылок
- При необходимости, закупка ссылок
- Добавлении информации о сайте в крупные каталоги компаний и организаций
- Подключение крауд-маркетинга (получение естественных ссылок)
Прочие работы
- Сравнительные характеристики сайтов конкурентов
- Создание стратегии на основе анализа
- Рекомендации по улучшению проекта на основе анализа конкурентов
- Рекомендации по улучшению юзабилити
Детализация работ по месяцам
- 1 МЕСЯЦ
- Общение с клиентом: выявление потребностей, желаемого результата (позиции, трафик, ожидаемый рост заявок с сайта, текущая ситуация).
- Общий аудит сайта: анализ по техническим факторам, индексации в поисковых, присутствия в каталогах, уровню и качеству ссылочной массы, анализ конкурентов, поискового спроса
- Принятие решений по SEO-стратегии. Создание проекта в Google Docs с перечнем запланированных работ
- Подготовка первичного технического задания на основании данных аудита:
- Исправление критических ошибок
- Также требуются доработки если: нет возможности ручного заполнения метаданных; нет возможности ручного заполнения заголовков H1; нет автоматической генерации карты сайта; нет возможности добавлять SEO-тексты на посадочные страницы; Настройка DNS-конфигурации (при необходимости); Требуется оптимизировать скорость загрузки ресурса; Ссылки на сайте не ЧПУ; Настройка страниц пагинации; Удаление циклических ссылок; Исправление нарушений в иерархии заголовков (например, заголовками оформлены элементы навигации); Отсутствие или ошибки в “хлебных крошках”
- Сбор семантического ядра: подбор подходящего по тематике и специализации сайта ядра запросов, проверка их частоты, конкурентности, проверка выдачи по этим запросам.
- Кластеризация семантики (“чистка” и распределение запросов по страницам сайта).
- Подключение сайта к инструментам вебмастеров:
- Добавление сайта в Яндекс.Вебмастер, анализ состояния и ошибок сайта.
- Добавление сайта в Google Search Console, анализ состояния и ошибок сайта.
- Проверка и настройка Региональности по умолчанию
- Составление оптимизированных заголовков Title, метаданных Description и заголовков H1 (разработка ТЗ на шаблон для метатегов и тегов – для больших ресурсов с внушительным объемом страниц).
- Заполнение схемы посадочных страниц в Google Docs
- Размещение оптимизированных метаданных
- Размещение оптимизированных заголовков
- Настройка шаблонов метаданных для карточек товаров
- Добавление сайта в сервис отслеживания позиций, настройка частоты съема (если проект по позициям — каждый день)
- Отслеживание позиций сайта и основных показателей сайта
- Установка счетчиков статистики на сайт (Яндекс Метрика, Google Analytics) при необходимости
- Настройка целей в счетчиках статистики (например, количество переходов в корзину, или количество кликов по кнопке «Заказать», «Оставить заявку»).
- Настройка всех необходимых редиректов, т.е. перенаправления с неинтересных или мешающих продвижению страниц на нужные.
- Удаление пустых страниц – страницы, которые не несут пользу посетителям сайта и поисковым системам
- Составление и добавление файла robots.txt, корректировки файла при необходимости
- Составление и добавление файла Sitemap, настройка автогенерации карты сайта (если позволяет CMS)
- Создание отчетности по проекту
- 2 МЕСЯЦ
- Анализ промежуточных результатов
- Работа с метаданными, внесение корректировок: Заполнение схемы посадочных страниц в Google Docs; Размещение оптимизированных метаданных; Размещение оптимизированных заголовков
- Поиск и удаление битых ссылок (404)
- Проверка наличия организации Заказчика в Яндекс.Бизнесе и совпадение информации в Яндекс.Бизнесе с информацией, указанной на сайте; Добавление организации в Я.Бизнес (при отсутствии)
- Проверка наличия организации Заказчика в Google My Business и совпадение информации в Google My Business с информацией, указанной на сайте; Добавление организации в Google My Business (при отсутствии)
- Подготовка технического задания для программиста (при необходимости): на создание новых страниц, если они необходимы в соответствии с семантическим ядром; на внедрение микроразметки; исправление дублей страниц (настройка rel=canonical); на исправление ошибок, выявленных в ходе месяца работ с ресурсом
- Курирование доработок, отслеживание выполнения первичного ТЗ для программистов
- Проверка на уникальность размещенных на сайте текстов, их доработка при необходимости
- Составление технического задания копирайтеру на написание seo-оптимизированных текстов (при необходимости); Контроль за выполнением ТЗ; Согласование написанных текстов; Верстка и размещение текстов на сайте
- Анализ поисковой выдачи по продвигаемым запросам
- Отслеживание позиций сайта и основных показателей сайта
- Создание отчетности по проекту
- 3 МЕСЯЦ
- Анализ промежуточных достигнутых результатов
- Курирование доработок, сделанных в предыдущем месяце
- Отслеживание позиций сайта и основных показателей сайта
- Работа с метаданными, внесение корректировок: Заполнение схемы посадочных страниц в Google Docs; Размещение оптимизированных метаданных; Размещение оптимизированных заголовков
- Анализ статического веса продвигаемых страниц, внедрение внутренней перелинковки
- Составление технического задания копирайтеру на написание seo-оптимизированных текстов (при необходимости); Контроль за выполнением ТЗ; Согласование написанных текстов; Верстка и размещение текстов на сайте
- Ссылочный анализ ресурса (анализ бэклинков); Проверка доноров на ТРАСТ/СПАМ, отклонение некачественных ссылок
- Оптимизация описания картинок (атрибут alt)
- Повторный анализ файла robots.txt, внесение корректировок при необходимости
- Анализ поисковой выдачи по продвигаемым запросам
- Анализ поведенческих факторов
- Создание отчетности по проекту
- 4 МЕСЯЦ
- Анализ промежуточных достигнутых результатов
- Курирование доработок, сделанных в предыдущем месяце
- Отслеживание позиций сайта и основных показателей сайта
- Анализ конкурентов, подготовка рекомендаций на основе анализа
- Удаление пустых страниц – страницы, которые не несут пользу посетителям сайта и поисковым системам.
- Составление технического задания копирайтеру на написание seo-оптимизированных текстов (при необходимости); Контроль за выполнением ТЗ; Согласование написанных текстов; Верстка и размещение текстов на сайте
- Перелинковка со смежными разделами
- Работа с внешними ссылками; Проверка доноров на ТРАСТ/СПАМ, отклонение некачественных ссылок
- Анализ поисковой выдачи по продвигаемым запросам
- Анализ поведенческих факторов
- Работа с метаданными, внесение корректировок: Заполнение схемы посадочных страниц в Google Docs; Размещение оптимизированных метаданных; Размещение оптимизированных заголовков
- Создание отчетности по проекту
- 5 МЕСЯЦ
- Анализ промежуточных достигнутых результатов
- Корректировка семантического ядра (при необходимости)
- Работа с метаданными, внесение корректировок: Заполнение схемы посадочных страниц в Google Docs; Размещение оптимизированных метаданных; Размещение оптимизированных заголовков
- Составление технического задания копирайтеру на написание seo-оптимизированных текстов (при необходимости); Контроль за выполнением ТЗ; Согласование написанных текстов; Верстка и размещение текстов на сайте
- Перелинковка со смежными разделами
- Развитие Блога/Статейника (при необходимости)
- Поиск интересных решений для внедрения на сайт
- Работа с внешними ссылками; Проверка доноров на ТРАСТ/СПАМ, отклонение некачественных ссылок
- Анализ поисковой выдачи по продвигаемым запросам
- Анализ поведенческих факторов
- Отслеживание позиций сайта и основных показателей сайта
- Создание отчетности по проекту
- 6 МЕСЯЦ
- Мониторинг состояния сайта
- Работа с метаданными, внесение корректировок: Заполнение схемы посадочных страниц в Google Docs; Размещение оптимизированных метаданных; Размещение оптимизированных заголовков
- Составление технического задания копирайтеру на написание seo-оптимизированных текстов (при необходимости); Контроль за выполнением ТЗ; Согласование написанных текстов; Верстка и размещение текстов на сайте
- Перелинковка со смежными разделами
- Поиск интересных решений для внедрения на сайт
- Работа с внешними ссылками; Проверка доноров на ТРАСТ/СПАМ, отклонение некачественных ссылок
- Анализ поисковой выдачи по продвигаемым запросам
- Анализ поведенческих факторов
- Отслеживание позиций сайта и основных показателей сайта
- Создание отчетности по проекту
- 7+ МЕСЯЦ
- Мониторинг состояния сайта
- Работа с метаданными, внесение корректировок: Работа со схемой посадочных страниц в Google Docs; Корректировка оптимизированных метаданных; Корректировка оптимизированных заголовков
- Работа над увеличением CTR
- Составление технического задания копирайтеру на написание seo-оптимизированных текстов (при необходимости); Контроль за выполнением ТЗ; Согласование написанных текстов; Верстка и размещение текстов на сайте
- Перелинковка со смежными разделами
- Поиск и удаление битых ссылок (404)
- Добавлении информации о сайте в крупные каталоги компаний и организаций
- Работа с внешней оптимизацией сайта: Проверка доноров на ТРАСТ/СПАМ, отклонение некачественных ссылок; Подготовка стратегии роста ссылочной массы; Составление анкор листа; Поиск доноров; Закупка ссылок (при необходимости)
- Оптимизация информации о компании в Google My Business и Яндекс Бизнесе: Актуализация данных о компании; Добавление фотографий; Написание и размещение отзывов
- Анализ поведенческих, коммерческих факторов — подготовка технического задания по доработкам юзабилити (при необходимости)
- Расширение семантического ядра, создание дополнительных посадочных страниц
- Развитие Блога/Статейника (при необходимости)
- Анализ действий конкурентов в SEO
- Подстройка сайта под новые/анонсируемые алгоритмы ПС
- Поиск интересных решений для внедрения на сайт
- Анализ поисковой выдачи по продвигаемым запросам
- Отслеживание позиций сайта и основных показателей сайта
- Анализ поискового трафика, поведения пользователей на сайте
- Создание отчетности по проекту